图书介绍

房地产项目策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

张敏莉主编著
出版社：北京：人民交通出版社
ISBN：7114063121
出版时间：2007
标注页数：470页
文件大小：37MB
文件页数：490页
主题词：房地产－项目管理－高等学校－教材

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图书目录

第1章　策划的基本理论1

1.1　策划的基本知识1

1.2　房地产项目策划概述12

思考题23

参考文献24

第2章　房地产市场调查25

2.1　房地产市场调查概述25

2.2　房地产市场调查的主要内容38

2.3　房地产市场调查方法52

2.4 市场调查报告的编写70

思考题85

参考文献86

第3章　项目用地的获取及选址87

3.1　城市土地的类型87

3.2　房地产开发用地的选择98

3.3　项目用地估价109

3.4　项目选址116

思考题124

参考文献124

第4章　房地产项目投资策划126

4.1　房地产投资概述126

4.2　房地产投资环境分析142

4.3　不同类型房地产投资的特点152

思考题168

参考文献169

第5章　房地产项目定位170

5.1　房地产市场细分170

5.2 目标市场的选择187

5.3　客户定位199

5.4　产品定位215

5.5　房地产项目的概念设计225

思考题233

参考文献234

6.1　房地产项目规划与设计235

第6章　房地产项目规划设计235

6.2　房地产项目的建筑风格与楼盘特色246

6.3　房地产项目的整体规划262

6.4　房地产项目住宅设计274

6.5　房地产项目公共建筑的规划与设计293

6.6　房地产项目的景观设计309

思考题326

参考文献326

7.1　概述328

第7章　房地产项目营销策划328

7.2　房地产项目定价策略及调整334

7.3　房地产项目营销准备及实施344

7.4　广告策划352

思考题364

参考文献365

第8章　房地产经营策划366

8.1　概述366

8.2　物业管理策划369

8.3　公寓项目经营策划372

8.4　写字楼经营策划378

8.5　商业项目经营策划384

思考题423

参考文献424

第9章　房地产品牌战略425

9.1　概述425

9.2　房地产品牌的设计、创造、管理432

9.3　房地产品牌运营的基本策略440

思考题455

参考文献455

第10章　房地产项目策划报告编制456

10.1 概述456

10.2　策划报告内容461

10.3　房地产项目策划报告写作469

思考题470

参考文献470