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第三卷1023

第三章 POP广告制作1023

第一节 POP广告概述1023

第二节 POP广告的分类制作技术1025

第四章 户外广告制作1039

第一节 户外广告色彩的选择1039

第二节 户外广告色彩的显眼程度1040

第三节 户外广告文字设计1040

第四节 中国文字之优越性1041

第五节 户外广告中文字体选择1041

第六节 户外广告英文字体选择1043

第七节 立体字型铸模过程及字型实例1046

第八节 电脑立体雕刻招牌程序1050

第九节 户外广告业应用数码相机实例1051

第十节 塑胶布条制作1051

第十一节 磁质广告制作1054

第十二节 标签设计与制作1054

第十三节 标志设计1055

第十四节 户外广告的招术1057

第五章 影视广告制作1059

第一节 影视广告的前期准备和实际拍摄1059

第二节 影视广告的后期制作1067

第三节 电脑非线性编辑在影视广告后期制作中的应用1072

第六章 电子多媒体广告制作1080

第一节 多媒体技术与电子多媒体广告1080

第二节 电子多媒体广告的设计制作要领1085

第七章 商业广告制作1096

第一节 中文广告美术字的绘写与设计1096

第二节 拉丁字体简介与编排设计1118

第三节 商业广告插图技法1144

第四节 商业广告色彩琐谈1170

第五节 报刊商业广告版面的优化处理1185

第六节 招贴广告的绘制程序与方法1186

第七节 POP广告的制作1189

第八节 商业广告摄影的创意与拍摄1194

第九节 CAD与广告设计1200

第七编 典型广告的设计与制作1211

第一章 酒品广告的设计与制作1211

第一节 标题的震撼力1211

第二节 视觉的冲击力1215

第三节 臭觉的吸摄力1220

第四节 听觉的感染力1222

第五节 故事情节的感召力1227

第六节 屡试不爽的表现策略1231

第七节 各有灵苗的表现风格1253

第二章 服饰广告的设计与制作1268

第一节 不得不说的晕环效应——代言人策略1268

第二节 广告要素的表现1273

第三节 源于生活，高于生活——广告与生活的零距离1278

第四节 符号的魅力1282

第五节 诉诸心理效应1285

第六节 文学和艺术手法的加盟1292

第七节 让机智和巧妙来赢得消费者的心1298

第八节 有一种广告会吸引——剧情、故事、悬念与历史1302

第九节 “性”——不仅仅是脱与露的艺术1308

第十节 感情生活——以情感人1311

第十一节 我有本色，不看别人脸色——风格1316

第十二节 卓有成效的信息表现策略1323

第三章 家电广告的设计与制作1332

第一节 产品展示1332

第二节 生活片段1341

第三节 漫画（卡通）1344

第四节 情感的河流1351

第五节 证言的力量1356

第六节 惟美、意境及情调1364

第七节 几种效果显著的表现策略1369

第八节 花样翻新的表现风格1382

第四章 烟品广告的设计与制作1392

第一节 标题，让每个文字动起来1392

第二节 视觉，让每双眼睛看过来1396

第三节 听觉，让每个音符跳出来1400

第四节 故事，让每颗心灵飞起来1406

第五节 各显神通的表现策略1408

第六节 各尽其妙的表现风格1416

第五章 家具广告的设计与制作1426

第一节 艺术与产品的中间地带1426

第二节 多重感觉构架1428

第三节 异彩纷呈的表现风格1446

第八编 成功广告设计与制作案例评析1463

案例1：麦当劳1463

案例2：洽洽瓜子1464

案例3：可口可乐1465

案例4：雀巢咖啡1467

案例5：宝洁公司玉兰油1469

案例6：汇仁牌乌鸡白凤丸1470

案例7：日本丰田汽车公司广告1472

案例8：雪铁龙汽车1473

案例9：菲利浦电器1474

案例10：步步高无绳电话——尴尬篇1476

案例11：恒源祥1478

案例12：七匹狼1480

案例13：希望工程1482

案例14：珍惜水资源1484

案例15：康丽公司的公关广告策划1486

案例16：巧用名人效应的“咸享”酒1488

案例17：寻找受害者1490

案例18：奥丽斯的公关广告意识1491

案例19：长岭冰箱的“专家证言”1493

案例20：方正卓越Z系列家用电脑的广告策划1494

案例21：广告人的爱心1496

案例22：广洲正在吃它1497

案例23：海尔，中国造1502

案例24：丽江花园的广告策划1504

案例25：龙舟出海，汾煌爆市1507

案例26：美心防盗门的事件行销1509

案例27：万科总裁广告秀1512