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第一编 策划与写作1

第一章 策划概述1

一、策划谋略与商务策划1

二、商务策划是什么4

三、策划文稿的特点7

四、各种策划文稿的写作体式8

第二章 写作概述12

一、写作的概念12

二、写作的本质13

三、写作的特点14

四、写作活动离不开多学科的参与15

五、写作主体行为过程18

第三章 策划与写作23

一、策划书写作的基本要求23

二、策划书的基本写作方法25

三、策划的三大技术26

四、如何成功地进行策划28

五、为什么策划要目标单一29

六、策划有哪些过程30

七、策划如何有的放矢31

八、主题策划应掌握哪些绝招32

九、成功的策划的十条原则33

第二编 策划书写作样本精选36

小处着眼大处着手——每周一款美食电视专题片策划书36

抖擞龙传人精神 弘扬苗医药文化——中国贵州龙里第三届“神奇”苗医药文化博览会策划案40

系列策划之一 预热活动“东方情人节”在龙里——多彩苗族服饰及苗族婚嫁文化风情节策划45

系列策划之二 筹建“龙里苗医药一条街”策划48

系列策划之三 贵州龙里首届少数民族情歌大赛策划案50

系列策划之四 龙里搭台请您展歌喉万元歌王大奖等着您52

系列策划之五 寻找2007“苗药王”策划56

系列策划之六 全国成品药展示及苗医药方征集策划59

中国的服装 世界的即墨 中国·青岛即墨服装批发市场整合营销传播策划（大纲）61

第一目 市场反馈告诉我们62

第二目 整合营销概念的应用67

第三目 整合营销传播分的实施69

第一章 整合营销传播对象的确定69

第二章 整合营销传播主题的凝练73

第三章 整合营销传播策略的选择74

中国的服装 世界的即墨 中国·青岛即墨服装批发市场基本调查报告77

征集知识产权公益宣传海报策划案80

关于征集“知识产权公益宣传画”的启事85

在健康娱乐中享受生活·为社会添彩中获取效益 贵阳久库企业营销策划案87

久库企业营销策划案（之一）新闻广告与广告新闻——以新的姿态做推销89

久库企业营销策划案（之二）不可用广告替代的公共关系——拉近新目标消费群策划案92

久库企业营销策划案（之三）走进消费者心中的促销——征服新新人群的新需求99

彩虹架起友谊——世界最大的瀑布尼亚加拉与世界最美的瀑布黄果树结为姊妹瀑布策划大纲109

三十年成就惊天地 结集展示永留青史 贵阳改革开放30年成就图片展方案115

贵州人奔小康论坛119

关于举办“贵州人奔小康论坛”的清示122

贵阳市商业银行关于贵州弘一医药有限责任公司 营销策划书123

贵州省首届“联通杯”大学生男子篮球对抗赛活动策划案129

贵州联通与市民心连心——宣传车进社区活动策划案134

贵州联通与市民心连心抗“非典”公益活动策划执行细案136

创新——事业成功的基础联通贵阳分公司“与市民心连心抗非典”活动总结139

广告策划公司为联通公司撰写的新闻稿之一 温馨五月 联通连心144

广告策划公司为联通公司撰写的新闻稿之二 联通连心连万家 送医送药进社区145

奥尔夫早教中心整合传播营销策划147

都匀毛尖茶叶及茶饮料广告传播及市场推广整合营销战略151

第三编 精选策划案例解读156

为“打造贵阳最大的灯具专业市场”充分展现“灯世界”的魅力，让展示为销售铺出光明路156

家嘉佳行动策划 贵阳嘉润家具商城整合行销传播广告营销策划书（大纲）164

天阳天玉米面条整合营销策划案178

第一目 策划依据179

第一章 对玉米面条的认识179

第二章 市场前景180

第三章 目标消费者分析180

第四章 天阳天玉米面条营销中的盲点184

第二目 市场推广策略186

第一章 市场认识186

第二章 厂名、商品名的新设计188

第三章 标识设计188

第四章 注册商标188

第五章 广告媒体组合及广告推出排期189

第六章 人员促销手段的应用194

第七章 公共关系促销195

第八章 营业推广196

第九章 产品定位197

第十章 策略实施程序198

第十一章 整合营销效果预测199

让“黄金食品”变成金——我省玉米加工业的调查与思考201

2009 “多彩贵州”“家乡美”大赛策划创意方案204

贵阳市乌当区参加“2009多彩贵州·家乡美大赛”执行方案（提纲）214

2009多彩贵州家乡美大赛凤冈县执行方案216